2016-12-09 市场竞争力才是检验我们创新和发展的硬指标——东方明珠新媒体亮出媒体融合的“N种武器”

  媒体融合发展是传媒领域正在经历也必须完成的一场重大而深刻的变革,而坚持树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念,是媒体融合的内在要求和基本方向。面对媒体融合发展这样一个历史性的课题,传统主流媒体能否尽快完成变革,应该交出怎样的答卷?

  在这样的背景下,于12月8日至9日在成都召开的第四届中国网络视听大会格外引人关注。以中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海广播电视台等主流广电媒体领军的豪华阵营集体亮相,展示了各自在媒体融合领域作出的最新尝试,既有新技术演示,也有新产品展示。其中,上海广播电视台旗下的东方明珠新媒体股份有限公司的展台以其具有传播纵深的产品化思路,具有技术创新的全产业布局成为整个展会中最引人瞩目的一站。

  国家新闻出版广电总局局长聂辰席、副局长田进在上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁、东方明珠新媒体股份有限公司董事长王建军、东方明珠新媒体股份有限公司董事、总裁张炜等领导陪同下饶有兴致地参观了东方明珠新媒体展台,详细询问上海广播电视台基于东方明珠上市公司的产业平台探索媒体融合发展全流程、全产业的新举措,特别是全国目前唯一“Knews”24小时新闻直播流项目。总局领导对东方明珠新媒体高举主流媒体立场,全方位进军媒体融合方面所作出的努力和突破表示高度肯定。

  作为SMG旗下核心的产业平台,东方明珠新媒体今年提出了“娱乐+”战略,致力于打造媒体融合创新的产业新布局。在本届网络视听新技术与节目展交会上,东方明珠新媒体旗下多款创新产品集体亮相,展现了上海广播电视台在积极推进媒体融合发展方面的最新成果。

武器一:定制新闻客户端 实现新闻想看就看

  在各路新媒体客户端、自媒体公众号各显神通的当下,优质的内容IP却是各家都在争夺的稀缺资源,东方明珠新媒体此番亮相展交会的“Knews24”是全国唯一为新媒体定制的专业24小时新闻直播流,由东方明珠新媒体联合上海广播电视台融媒体中心创新推出,背靠一支千余人的SMG新闻专业队伍,可谓视频新闻领域的强大IP品牌。

  “Knews24”以看看新闻网、IPTV、手机电视、互联网电视、移动客户端为传播平台,提供一条24小时持续更新的视频新闻流“Knews24”和一批可供点播的互联网视频新闻节目,是SMG新媒体客户端战略格局的重要组成。其主要内容包括常态化的新闻资讯播报、重大事件和突发事件直播、深度调查报道、新闻解读和评论、可视化数据新闻以及“专业拍客”特色内容。

  目前,“Knews24”针对热点新闻事件进行独家直播超过 25 场,如迪士尼开园、神舟十一号升空、珠海航展等,直播流人均收看时长超过1小时。据了解,“Knews24”移动客户端在6月新增用户总数环比增长近300%,通过百视通覆盖终端用户超过2500万。

武器二:大小屏联动,电视屏和手机屏无缝连接

  东方明珠新媒体旗下百视通平台在本次展会上首次披露了互联网电视终端系列产品,甫一亮相也引发现场嘉宾热议,这一大小屏联动的新技术可以实现BesTV内容媒资库与电视屏和手机屏无缝连接、自动续点,可实现直播节目预订、预约赛事提醒、个性节目推荐在内的强交互功能。不仅信号各自高清适配,而且让电视可以打电话,电话联动电视,实现远程安保监控。

  在方兴未艾的家庭智能化、社区智能化、城市智能化的大趋势之下,提供了以家庭娱乐消费场景为连接的视频端解决方案,引起业界热议。

武器三:锁定优质游戏 打造特色商业模式

  客厅游戏历来是东方明珠新媒体的强势业务,东方明珠携手Xbox、PlayStation两大主机游戏平台,围绕内容发行运营核心环节,构建跨屏游戏聚合运营服务平台,形成“两个主机+一个平台”的“1+2”战略布局。每年东方明珠新媒体还主办家庭游戏开发者大会,堪称家庭游戏前沿的行业风向标。

  在刚刚过去的11月,“最终幻想15”国行版在东方明珠电视塔亮眼发布,这一集万千粉丝期待和厚爱的游戏在此次展交会上也华丽亮相。此次国行版《最终幻想15》将登陆PS4与Xbox One两个平台。据悉,为了让国内玩家在第一时间同步体验这一大作,东方明珠在推动《最终幻想15》项目的过审和落地方面投入大量的资源支持。作为迄今为止已确认的国行主机游戏中知名度最高、受众群体最广的同步发行3A游戏大作,《最终幻想15》的成功发行既是对东方明珠发行能力的肯定,同时也是国际知名游戏制作公司到中国市场形成特色的商业运作模式的开端。

  另一款出现在展交会的游戏“跟着贝尔去冒险”也是颇有来头,东方明珠新媒体在尝试探索多种融合机制中,把SMG具有竞争优势、特色鲜明的垂直内容原创资源与BesTV平台进一步紧密结合,用新技术和新平台,增强优势内容的传播力。“跟着贝尔去冒险”是根据同名东方卫视热播真人秀节目开发的3D竖版跑酷手游。身临其境的3D写实风光,绿色清新的森林风格近在眼前。采用时下最先进的3D引擎开发,且采用“重力感应+手指滑动”的操作方式。游戏高度还原电视节目中的各个场景,给予玩家身临其境的感受。每个角色均有专属于自己的技能,使用好各个角色技能能帮助玩家通过不同的模式关卡。各个角色的服装设计均属于适合运动又好看的风格,玩家接受度高,同时并行开发了OTT电视游戏和VR体验的版本,极大丰富了用户体验。

武器四:玩转VR技术 颠覆高冷黑科技

  在网络视听新技术与节目展交会上,东方明珠的VR(虚拟现实技术)与AR技术(增强现实技术)可谓看点颇多,在家庭购物、娱乐体验、影视游戏等领域遍地开花,颠覆VR、AR技术在大多数人心目中高不可攀的印象。

  VR购物是东方明珠新媒体旗下东方购物于国内首推的全新购物理念。利用东方购物手机APP,消费者可以直接通过手机体验到全景购物的炫酷体验,为顾客还原真实生活场景,特别是对于家装家具等大件商品,能够让顾客360度感受商品代入到真实居家环境中的效果,从而颠覆现有的线上购物体验。

  东方明珠首次在上海户外大屏运用人脸识别及AR增强现实技术的“爵迹AR魔镜”也引爆现场。“爵迹AR魔镜”为上海公交站台电视CBDTV首创,其运用AR前置摄像头人脸识别和增强现实技术,将候车行人的头部装备上电影《爵迹》中主角的头盔和互动效果,市民还可以通过手机扫描二维码将带有“爵迹AR魔镜”特效的照片上传社交网络,分享给身边的好友。

  此次展示的高空过山车是中国首个、上海最高的室内VR过山车,原来位于东方明珠塔95米,以飞越上海城际高空为主题,将东方明珠塔原有的室内过山车进行改造,融入时下热门的VR技术,突破传统过山车视觉和感官的局限,开启更刺激、更震撼、更有趣味性的VR城际高空冒险新纪元。

  近年来,VR技术在行业内持续升温,东方明珠积极布局VR影视、体验空间及VR游戏等VR产业,力争成为国内第一家以出品优质内容为核心、具备完善VR产业生态运营实力的文化产业集团。

  据悉,东方明珠新媒体在媒体融合发展中,正在打造和即将亮相的新“武器”远远不止以上四种,以SMG强大媒体背景为依托,以上市公司产业平台为舞台,张开内容和技术两翼,东方明珠新媒体的“N种武器”令人期待。

  上海东方明珠新媒体股份有限公司是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)旗下统一的产业平台和资本平台,拥有国内最大的多渠道视频集成与分发平台及知名的文化旅游资源。未来,东方明珠将继续拓展和深耕线上渠道与线下资源,通过深入挖掘内容价值,将线上线下用户全面打通,互相支撑,互为入口,围绕用户数据化经营,实现泛娱乐平台和产业链的全面布局。

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