2016-11-28 东方明珠塔荣获上海第八届公共关系案例评选银奖

  2016年10月31日下午,东方明珠广播电视塔大型灯光秀优秀营销推广案例荣获上海市第八届优秀公共关系案例评选活动银奖。本届案例评选活动由上海市公共关系协会主办。

  今年,在东方明珠城市广场上演的为期10天的“爱我中华•精彩上海”——2016“东方之光”大型灯光投影秀,创造了线上参与人数的新纪录——东方明珠官方微信H5索票互动页面点击量破150万,参与人数近50万,吸引了近2万名观众来现场观看。

  今年推广中的最大亮点是,东方明珠官方微信推出的“点亮东方明珠塔”赢取灯光秀电子公益门票的互动游戏。从策划、创意、传播、推广上将全新社交推广模式 的效果最大化呈现。策划上,让参与人自发分享抢票链接至朋友圈,并邀请8位好友点亮东方明珠塔,全部点亮后即可点击宝箱赢取电子门票。作为获取灯光秀公益 门票的重要渠道,这款H5游戏中,创意的植入了东方明珠塔的产品信息,参与者每点亮一盏灯都能看到对应的一款产品介绍信息,大家在玩游戏的过程中对东方明 珠塔又有了更多的了解。为了让更多人参与进游戏互动中,游戏设置的简单易玩,让所有人都会玩,都有兴趣玩,在玩的过程中进行分享传播,从而让灯光秀传播实 现几何级的增长与扩散—游戏推出短短10天,页面点击量便破百万。

  为扩大传播效应,今年灯光秀采用了立体化多渠道的推广方式。10多家主流网站和报纸,30多家社交平台发布灯光秀演出信息,媒体传播及覆盖人群超千万。

  除了传统媒体和新媒体的前期策划、预热宣传和同步热推,今年我们突破以往宣传推广的局限性,将更多的创意发挥在社交新媒体交互中,运用3D捕捉、真人互动、VR互动、现场摇一摇、直播等亮点,整合线上线下渠道打造更优质的灯光秀品牌和更全面的推广模式。

  传统媒体和新媒体的结合是当下最热门的推广模式,但是真正能形成效应的少之又少。本次东方明珠大型灯光秀案例的成功,则是巧妙的将这个热门模式运用到 位。简单、好玩、极具创意的互动抢票H5游戏一经推广便实现了几何级的传播与扩散,开创了线上抢票的新模式,从策划、创意、传播、推广上将全新社交推广模 式的效果最大化呈现。

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